正如 Buffer 去年在对社交媒体参

dobixo

与度的详尽研究中所观察到的那样，视频是迄今为止 Facebook 上最受欢迎的内容格式，遥遥领先，事实证明，视频是 Facebook 上最受欢迎的内容格式与最流行的 Facebook 帖子类型的链接一样流行： 视频内容营销社交媒体帖子参与率（按类型） 图像/数据通过缓冲区 当然，虽然视频参与度总体上非常高，但根据视频类型的不同，其差异也很大。我们稍后会讨论这个（以及一些例子）。 当涉及页面停留时间等指标时，视频内容也可能具有极高的“粘性”。根据 Wistia 的说法，人们在有视频的页面上花费的时间是没有视频的页面的两倍半以上： 视频内容营销视频页面粘性平均页面停留时间 图像/数据来自Wistia 优点#2：视频内容提高转化率 视频内容不仅拥有令人印象深刻的参与率，而且还具有潜在的高转化率。



将视频添加到特定页面对于提高转化率非常有效，尤其是目标网页。 在 Unbounce 博客上的案例研究中，Vidyard 尝试将视频添加到其着陆页之一。着陆页的基准转化率平均为 6.5%。 Vidyard 在此着陆页上测试了同一视频的两种变体：一种在灯箱模式 WhatsApp 号码数据 弹出窗口中，一种嵌入在页面本身中。 结果是惊人的。 视频内容营销 Unbounce Vidyard 视频登陆页面测试结果 图片来自Unbounce/Vidyard 上图显示了三个测试中每一个测试的转化率。蓝线（“挑战者 D”）代表模态灯箱弹出窗口中显示的视频。橙色线（“Challenger H”）代表嵌入视频。第三行（“Challenger J”）代表没有任何视频的页面。



Challenger H（嵌入页面中的视频）的平均转化率为 11%，提升了 69%，令人印象深刻。然而，本次测试的真正亮点是 Challenger D，灯箱弹出视频，其平均转化率为 13%，转化率提升了 100%！ 优点#3：视频内容很容易改变用途 虽然视频可能不像书面内容那么容易制作（稍后会详细介绍），但一旦制作完成，就可以轻松重用和重新调整内容的用途 用于未来的项目。 标题卡、图像甚至素材等元素都可以在未来的视频项目中重复使用 ，正如我们在 WordStream 中所做的那样 诸如标题卡、动画、音乐和音效、画​​外音音频、B-roll 镜头以及单个视频的几乎所有其他方面等元素都可以在未来的项目中轻松重复使用。这可以抵消最初创建它们所需的初始时间投入，并且还可以确保各种视频属性的连续性。 如果您聘请第三方制作公司来制作视频，请务必记住这一点。