这就是情境展示的用武之地

jevanih

情境展示不仅可以让您吸引大量受众看到您的广告，还可以将关键字纳入您的广告系列，从而能够在合适的受众面前展示正确的时间。 上下文显示的工作原理 内容相关广告系列利用Google 展示广告网络中的网站，并支持各种展示广告尺寸以及自适应广告，只需与任何其他展示广告系列类型一样。 选择广告投放位置时，Google 将使用您定位中指定的关键字，并在包含这些特定关键字的网页上展示您的广告。通过仅在使用关键字的页面上展示您的广告，您可以更加确信用户在该页面上的意图，因为他们清楚地表现出对相关主题的兴趣。 其操作方式与搜索广告中的广泛匹配关键字类似，因此在广告系列中排除展示位置并使用否定关键字非常重要。 案例研究：通过数字进行上下文显示 我们最近在上下文显示方面的成功案例之一来自一位为小型企业销售桌面和移动应用程序的客户。




通过使用在搜索广告系列中进行转化的相同关键字，我们能够在相同的预算下将转化次数提高 1,600%，从而将每次转化费用从 825 美元降至 53 美元。 我们使用相同的着陆页和相同的转化。这些可销售的转换是软件的免费试用和演示。搜索广告 特殊数据库 的竞争非常激烈，每次点击费用是展示广告系列的三倍多。 AdWords 上下文显示 该客户的搜索竞争非常激烈，因此对显示的需求至关重要。由于每月预算只有 2,000 美元，我们需要找到一种方法来提供更多的服务，而不仅仅是每月进行几次免费试用。简而言之，我们能够通过上下文显示提高转化率，同时将付费流量增加 155%。 *数据基于启动上下文展示广告系列之前 40 天和之后 40 天。 想亲自尝试一下这种营销活动类型吗？ 设置上下文展示广告系列 设置内容相关展示广告系列就像设置任何其他展示广告系列一样。



但是，当需要设置定位时，您只需选择显示关键字，而不是使用主题、再营销列表、展示位置、亲和力或有购买意向的受众群体。您可以选择“受众”或“内容”。 上下文显示设置 选择“受众”将显着扩大您的覆盖范围，并将此定位转变为类似于基于主题的活动。按内容定位将缩小受众范围，有助于避免不必要的点击。 最有效的广告组是那些使用少量关键字的广告组，并向该受众群体投放非常有针对性的广告。将上下文展示广告系列分解为多个广告组将使您能够更有效地管理并了解哪些条款值得追求。 如何选择上下文显示的最佳关键词 如果您的帐户有转化历史记录，那么选择关键字将会非常简单。您所需要做的就是从搜索广告系列中选择一些效果最好的关键字，并在广告中使用类似的消息，您可能会从新的内容相关广告系列中看到良好的效果。