即瀏覽過您的網站但未完成任何操作的

aktermoumita996

用戶，有時看起來人們正在逃離您。如果我們告訴您，透過再行銷，您可以將他們帶回您的網站並讓他們完成您想要的操作，該怎麼辦？

今天我們將與您討論再行銷，這是一種可讓您增強數位廣告策略的工具  ，以及如何透過Google Ads或社交媒體中的定向廣告將尚未購買的用戶帶回您的網站。

什麼是再行銷
再行銷是一種策略，可讓您「關注」造訪您網站但未完成任何操作的使用者。因此，它涉及所有未產生轉換的用戶。

透過再行銷，您的公司可以與瀏覽過網站但沒有互動就離開的用戶重新建立商業關係
。 對於大多數衝浪者來說，登陸網站、瀏覽一下然後離開而不購買或填寫表格是很正常的，特別是如果他們是新用戶。

這種數位行銷策略透過向返回網站的用戶展示廣告訊息來幫助最終實現業務目標。透過圍繞您的目標制定重定向策略，我們可以製作廣告來引導人們：完成購買、填寫表格或要求報價。

這種數位行銷策略的巨大潛力在於能夠向瀏覽過網站的人展示高度個人化的訊息，並向我們「提供」一系列有關他們興趣的數據。
將已經了解您的網站的人帶回您的網站並讓他們有機會完成操作，比將不認識您的冷漠受眾帶到您的網站並嘗試轉換他們，可以給我們帶來更大的成功機會。

如何進行再行銷
追蹤網站流量數據是再行銷的第一步。追蹤可以讓您了解用戶正在尋找什麼以及他們在網站頁面上的行為。

您可以使用像素、cookie 或專門建立的程式碼字串，這三個工具的功能始終相同：根據造訪的頁面和興趣建立並向使用者顯示個人化廣告。

像素、cockies 和程式碼串都能夠收集通用數據，例如地理來源、花費的時間等，但也可以更具體。重要的是始終遵守 GDPR。

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提出針對性的ADV可以讓您更投入廣告預算。進行重定向時，個人化程度和成功率都非常高，每月網站的訪問量最多可以增加40% 。

不僅如此，您還可以使用收集的再行銷資料來發送個人化新聞通訊、進行簡訊行銷、或啟動個人化電子郵件行銷活動，甚至建立調查以收集有關目標受眾的更多資訊。

最佳再行銷策略
為了使再行銷有效，需要注意三個要素並避免一些錯誤。

監控您的投資報酬率 (ROI)
行銷是公司為獲得更多知名度、銷售產品或服務並實現發展而進行的投資。再行銷活動
必須像其他行銷活動一樣受到監控。目的是了解預算是否正確使用以及投資是否為您帶來了利潤，或者是否有需要審查的地方。

為了監控投資報酬率，您必須立即設定明確且可衡量的目標以及明確的時間範圍。

注意內容
內容是再行銷活動的關鍵。它們的形狀、概念，一切都必須研究到最小的細節。內容是將人們帶回您的網站並說服他們採取您想要的行動的工具。他們必須清楚地向目標群眾講話，吸引他們的注意力並鼓勵他們購買。

優化的登陸頁面
著陸頁必須根據您所定位的目標受眾的特徵進行高度個人化。它們必須針對搜尋引擎進行最佳化，而且還要從使用者體驗的角度出發。使用者必須在銷售頁面上找到問題的答案，並且必須能夠透過幾個手勢完成一個操作，從而實現轉換。

顯示再行銷廣告活動效果圖表的計算機

電子郵件行銷作為再行銷工具
電子郵件行銷是一種非常強大的工具，可以將人們帶回網站並引導他們進行轉換。
首先，如果您擁有潛在客戶的電子郵件地址，則表示您已經透過讓他們直接聯繫您而贏得了他們的部分信任。利用從再行銷活動中收集的數據，您可以極大地自訂發送的電子郵件的主題行。電子郵件的主題是觸發使用者轉換過程最重要的部分。精心設計的主題可以提高電子郵件的平均點擊率（開啟率）。

同樣，借助收集的數據，您可以透過插入引導使用者返回網站的觸發器來進一步個性化電子郵件。

對於廢棄的手推車，有多種可能性。很多時候，人們放棄購物車是因為有運費，或者他們不明白是否有運費。用戶體驗太困難並造成挫敗感，或者更簡單地說，該人從競爭對手那裡找到了更好的報價。

發送帶有折扣的個人化電子郵件可以促使人們再次向您購買。

限時優惠，利用稀缺性原則，也能幫助您促進銷售。您可以利用倒數計時、定時運輸優惠和閃購優惠。

讓人們意識到你的報價有訪問限制並且時間很少，會觸發一種機制，引導人們盡快獲取你所提供的東西，以免被排除在外。著名的FOMO，害怕錯過，害怕被排除在外，害怕錯過機會，效果很好，但是你要做好目標的痛點。分析他們的需求至關重要。

與限時優惠類似的是限量優惠。它們可以應用於商品或服務的銷售。就商品而言，由於可用件數很少且不清楚何時可以補貨，因此將採取槓桿措施。對於服務，傳達有限數量的購買可能性就足夠了，例如：該服務每月僅向 3 人提供。

在這裡，FOMO 也被利用了。尤其是特別版和限量版，將稀缺性與獨家性結合在一起，效果更佳。

再行銷還可以幫助您吸引已經向您購買過商品的用戶。您可以透過使用追加銷售和交叉銷售策略來做到這一點。在這種情況下，透過向已購買的客戶提供類似或相關的產品來定位客戶。提案必須根據已購買的產品和列入願望清單的產品提出。

如果您有銷售產品或服務的實際位置，再行銷可以幫助吸引人們進入您的位置。在這種情況下，它涉及創建一個郵件列表，您可以向該列表發送非常特定的電子郵件。但我們談論的不是一個簡單的郵件列表，而是一個高度形象化且地理本地化的郵件列表。如果您有一個電子商務網站要向盡可能廣泛的受眾銷售，並且您在 SEO 方面做得很好，那麼您的客戶可能來自世界各地。但如果你想讓人們來辦公室，你必須考慮地理位置和離你最近的區域。