一位前谷歌员工揭示了搜索领域的 SEO 神话
这几天《华尔街日报》针对谷歌的文章引发的争议，或许并没有为我们提供对搜索引擎进行干扰和操纵的令人信服的证据，但它们无疑让我们相信了一件事：并不是每个人都知道搜索引擎是如何进行的。对许多人来说这个话题很晦涩。因此， Kaspar Szymanski在Search Engine Land上的贡献对于消除 10 个SEO神话非常有用且及时。 内容索引 消除有关 SEO 的误区 Szymanski 因曾是 Google 搜索质量团队的一员以及与山景城反垃圾邮件团队合作而闻名，他列出了关于优化和Google功能主题的最常见误解，真实且真实。自己的神话经常被重复并被视为“事实”，但正如专家所证明的那样，这些神话与现实无关。 这是前谷歌员工列出的十诫，我们现在将更详细地分析其观点。 SEO 确保网站的公平竞争环境 SEO是一个一次性项目 SEO只是反向链接 SEO只是用户信号 谷歌讨厌我的网站！ Google AdWords 对排名有影响 关键词是关键 SEO很新鲜 社交信号是 SEO 因素 搜索引擎优化是神奇的 在 SEO 中，我们并不是从平等的位置开始 专家关注的第一点相当令人惊讶，但也很有用：对他来说，我们需要摆脱“每个网站都有相同的竞争查询机会”的想法，因为即使有了 SEO，也不可能有一个站点之间的平等条件。正如在任何类型的公司竞争市场中一样，没有一种情况与另一种情况完全相同，并且有许多因素会影响成功。 不同的网站向 Google 发送不同的信号 例如，就SEO而言，“不同的网站显示不同的页内和页外SEO信号”，因此它们对自己的定位不同；这些 SEO 信号包括但不限于页面性能、技术设置和反向链接配置文件，仅举几例可以衡量和改进的信号。 有一个必须利用的宽限期 根据 Szymanski 的说法，谷歌 WhatsApp 号码数据 仍然会给新域名一段“蜜月”期，尽管尚未积累足够的 SEO 信号，但已经开始定位自己：如果这个新网站利用“宽限期”，它将能够有更多的机会在相关和竞争性查询方面持续表现出色。事实上，根据我们作者的经验，一旦蜜月结束，当谷歌收集了足够的数据来“确认”应得的真实定位时，大多数网站都会“崩溃”。 SEO不是一次性投资 本文重点关注的另一个主题是考虑公司战略中的优化活动：为了真正有效并跟上竞争，特别是在最有利可图的利基市场，SEO 必须被视为一项持续的努力，并计划进行更大的活动提前。 此外，有必要不断更新，因为即使是最佳实践也会过时，以前有效的方法可能同时已经过时。
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有一些因素需要不断监控和改进，例如任何直接影响用户体验或页面性能的因素，而其他因素 - 例如反向链接分析- 可能只需要抽查，并断断续续地进行更一般的SEO 审核-页。 SEO不仅仅是获得反向链接 我们已经多次说过，链接是网络本质的基础，如果没有链接，大多数搜索引擎将无法查找和抓取新内容；我们也知道，链接建设可以决定性地提高网站的有机可见度，但 SEO 绝不能仅限于获得这些反向链接传输的PageRank。 首先，如果策略没有以谨慎和专业的方式执行，则可能会受到谷歌的处罚，更普遍的是，搜索引擎指南强调链接必须基于优点，而不是基于基于付费或付费的方案。 “建设工程。然而，Szymanski 回忆道，谷歌还为违反政策的网站敞开了大门，例如使用拒绝工具，它允许您与来自不需要的来源的反向链接分离。 用户信号很重要，但并不是一切 所谓的用户信号是一个相关的SEO因素，谷歌本身将其商业模式建立在用户满意度之上，试图利用收集到的反馈数据来改进其产品并更好地响应已经出现的需求。
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